Бренд концепция
для «‎Крадена Говядина»‎

Нейминг, айдентика, бренд позиционирование, маркетинговая стратегия

Цели и задачи
проекта

Перед командой стояла задача выстроить бренд-позиционирование для нового продукта на рынке Новосибирска и области. Из средств для достижения цели мы имели лишь идею заказчика об открытии офлайн точки продаж и организации сервиса доставки свежего мяса на дом.

Для того, чтобы успешно выпустить конкурентноспособный продукт, мы проанализировали рынок, разработали нейминг, айдентику, маркетинговую стратегию, бренд-позиционирование продукта, включающее в себя легенду бренда, его ценности и миссию на рынке

Брендинг
и позиционирование

Легенда логотипа

Основным элементом логотипа выступает корова, которая даёт прямую ассоциацию с названием бренда — «Крадена Говядина»

Корова символизирует мясную продукцию, на которой специализируется компания и самое эксклюзивное блюдо из меню — брискет

Красный цвет, используемый для заливки основного элемента, выбран благодаря его визуальному воздействию. Красный цвет пробуждает аппетит, заряжает энергией, оказывает пробуждающий эффект, что объясняет его использование в качестве основного цвета для бренда, который занимается доставкой еды

Оформление

Логотип тесно перекликается с легендой названия. Название помещено в самый центр основного элемента в контрастном цвете и попадает будто «в самое его сердце»

Данное расположение текстового элемента даёт ассоциацию с сильной любовью к мясу и указывает на стремление бренда познакомить потребителя с продукцией, приготовленной «от самого сердца»

Идея

«Крадена Говядина» нашла способ познакомить Новосибирск с эксклюзивным блюдом. Бренд раздобыл уникальную рецептуру, узнал способ приготовления и стремится завоевать сердца клиентов той продукцией, которая уже в самом сердце его создателей

Листать

Айдентика

Концепция

В основе лежит открытый и смелый диалог с клиентом: «мы — свои». Использование перефразированных афоризмов, мемов, крылатых фраз в контекстные выражения — создает ассоциацию с чем-то давно знакомым, что давно на слуху, чему можно доверять.

Открытый диалог с гостем, расширяющий грани формы общения до «дружеской», создает доверительное отношение, транслирует закодированное сообщение, читаемое буквально между строк: бренд рядом, выходит на контакт, а значит ему можно доверять.

Паттерн

Мы создали паттерн, глядя на который сразу становится понятно, вокруг чего крутится мир Бренда.

Сочное и соблазняющее мраморное мясо как пуховое одеяло, в которое бренд окутывает своих гостей при помощи вкуса, аромата и натуральной продукции

Носители

Особенности коммуникации отражены во фразах, формирующих tone of voice проекта. Мы предлагаем размещать фразы, отражающие особенности коммуникации бренда, на различных дизайн-носителях:

• стикеры
• магниты
• социальные сети
• рекламные баннеры / креативы

Листать

Упаковка продукции

Мы выбрали картонную упаковку для мясной продукции, которая подчеркивает стремление бренда сохранять окружающую среду.

С внутренней стороны коробки расположен паттерн, символизирующий мраморное мясо. В картонную упаковку помещается мясное изделие в вакуумном пакете, соответствующее описанию и иллюстрации на коробке: курица, свинина, говядина

На упаковке представлена вся информация о продукте, КБЖУ, способ приготовления и сведения о компании

Листать

Гайдлайн

Материалы объединили в подробное руководство
по использованию элементов фирменного стиля, а также разработали концепцию внешнего вида для каждого сотрудника бренда